背景：华润怡宝是中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位。自1989年在国内率先推出纯净水，也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一；始终坚持以带给消费者健康、纯净、美好的生活作为其品牌的精神内涵。怡宝是饮用水至纯至净的倡导及执行者，更是呼吁人们内心纯净的的先行者，以生产健康纯净水为己任，并以“心纯净、行至美”的品牌主张，引导社会价值。多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，并获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。 随着人们的生活水平普遍提高后，越来越多的人对饮用健康水特别注重；尽管城镇民众都有自来水供应，但是水源和管道污染等问题，无法百分之百的保证饮水安全。而纯净水对人体有着诸多的益处，加之纯净水卫生、方便、时尚的饮用特点，使得人们在日常中改变了传统饮水观念，成为人们健康饮水的标准需求。 

市场分析：（1）饮水市场竞争激烈，品种和厂企品牌繁多，推广投入越来越大，利润越来越薄；还有不断地新品涌现，市场细分越来越细，都在抢占、瓜分饮水市场。（2）纯净水市场前景潜力巨大，消费者越来越对饮用纯净水，认同对身体健康是有益的。（3）受地域产地、运输等影响较大。