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飞利浦HPILIPS医疗 品牌整合咨询
行业：医疗/生物/科技
项目：品牌整合咨询、品牌营销策划、宣传物料设计、会议活动策划、产品摄影、视频制作......
项目：品牌整合咨询、品牌营销策划、宣传物料设计、会议活动策划、产品摄影、视频制作......
背景：关于荷兰皇家飞利浦电子公司：是全球医疗保健、照明和优质生活领域的领导者。通过“精于心 简于形”的品牌承诺，公司提供以人为本的、创新的产品、服务和解决方案。总部位于荷兰的飞利浦公司在医疗诊断影像和病人监护系统、节能照明解决方案、针对健康舒适、优质生活的解决方案等领域位居世界领先地位。关于深圳市金科威实业有限公司：在1995年成立于中国深圳，是一家为处于价格敏感市场中的中小医院和诊所提供解决方案的医疗设备公司。产品包括：急诊和非急诊关护的病人监护全线产品、为妇女健康提供解决方案以及麻醉相关设备。
项目挑战
大健康医疗大潮来临，已成为全球战略，行业发展势头强劲，已在各领域得到广泛应用。大健康医疗的发展，需要软件、硬件、服务的支持形成生态系统，这为众多不同行业领域企业的发展提供了良好的市场机会，群雄逐鹿。行业的竞争升温驱使行业走向理性化、规范化，业内友商竞争意识提高，品牌意识逐渐增强，告别野蛮生长。作为医疗电子技术领域佼佼者的飞利浦金科威，如何在激烈的竞争环境中保持优势，建立起极具竞争力的品牌形象，正是此次荣锐品牌团队需要为客户解决的一个重要挑战。
解决方案
品牌从好名字开始，取名为“飞利浦金科威”，沿袭飞利浦大品牌定位，直接体现品牌的行业属性，更有利于品牌在发展初期快速被目标受众获取，降低沟通成本；新的品牌定位传承了“带给人们有意义的创新”这一优良传统。作为新品牌定位的一部分，品牌口号“创新为你”。新的品牌口号根植于飞利浦的一贯理念，即只有基于对消费者需求和渴望深入洞察的创新才是有意义的。
以人为本
病人和医疗护理人员是飞利浦金科威医疗系统的核心，提供的服务跨越了单纯保健服务的界限，可以为用户提供综合的、出色的医疗保健服务体验，可以极大改善病人的医护效果，并明显降低整体医护成本。飞利浦金科威作为心脏病、肿瘤、危急护理以及妇女领域的保健专家，始终致力于研发并提供全面的医疗保健解决方案以为用户提供物超所值的保健服务，包含了从疾病预防、放射诊断到治疗，再到健康管理以及监测等等。
飞利浦金科威以基础医疗作为市场切入点，业务涉及家庭医疗保健，专业医疗保健设备、影像系统，临床监护等领域，以“单品+系统”模式，构筑一个既有实用功能又有智慧服务的、软硬件结合的生态圈，服务于智慧医疗建设战略。设计策略上荣锐品牌设计团队以飞利浦的主体元素，创新就已是DNA 的一部分，融合“创新为你”的科技含义，以代表着“创新、和谐、成功”的蓝色作为主色，打造出构图简洁、时尚，且富有活力的品牌超级符号，视觉冲击力强、包容性强，极具国际范儿。 相信新的品牌定位能更佳地反映“用有意义的创新改善人们的生活”这一使命。
项目成果
通过系统性的品牌形象整合设计与执行，飞利浦金科威能从原来强烈的科技感华丽蜕变为彰显前沿、大气、沟通力强，为品牌未来的发展奠定了有利的基础。作为一个科技公司带来与人们息息相关的创新，并推动未来的成长。致力于透过创新，让更多的人能享受到可负担的医疗保健服务；同时飞利浦金科威能已开展市场及行业布局工作，为成为真正的领导品牌而努力。
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